Introduction : Votre visibilité sur TikTok est-elle à la traîne ?
Dans l’univers hyper-concurrentiel du marketing digital, TikTok est devenu la plateforme incontournable où la visibilité se gagne et se perd en quelques secondes. Mais si vous êtes un entrepreneur ou une entreprise investissant du temps et de l’énergie pour créer du contenu de qualité, vous vous heurtez probablement au même défi : comment capter l’attention dans un flux constant de contenu où des milliers de vidéos se disputent l’œil de l’utilisateur ?
Le simple fait de publier ne suffit plus. Aujourd’hui, la clé d’une croissance durable et d’un engagement significatif sur TikTok réside dans l’importance de la dimension communautaire pour une marque. La plateforme n’est pas seulement un lieu de consommation de contenu ; c’est un espace social où les recommandations de bouche-à-oreille et les discussions privées sont le moteur de la découverte.
C’est en comprenant cette dynamique que TikTok a choisi de frapper fort. Avec l’annonce, ce lundi 8 décembre 2025, de deux fonctionnalités majeures, la plateforme s’apprête à transformer la manière dont le contenu est partagé et discuté. Préparez-vous à entrer dans l’ère de l’engagement ciblé et collaboratif, où votre stratégie de marque devra impérativement miser sur la proximité et le partage entre utilisateurs.
TikTok innove : L’arrivée imminente de fonctionnalités collaboratives majeures
Le paysage des réseaux sociaux est en constante mutation, et pour les marques, l’obligation d’adapter sa stratégie est permanente. C’est dans ce contexte d’innovation rapide que TikTok a annoncé, ce lundi 8 décembre 2025, l’arrivée imminente de plusieurs fonctionnalités collaboratives conçues pour renforcer son rôle de plateforme sociale axée sur le partage et la discussion privée.
Loin de se reposer sur ses lauriers, TikTok cherche à consolider l’engagement de ses utilisateurs en facilitant l’interaction autour du contenu. Cette annonce marque un tournant, confirmant que l’avenir du marketing sur la plateforme passe par la co-création et le partage personnalisé entre amis.
Deux outils retiennent particulièrement l’attention des entrepreneurs et des marketeurs : le Share Feed et les Shared Collection. Ces nouveautés, dont le déploiement est en cours et qui sera mondial dans les mois à venir, représentent une opportunité stratégique majeure pour les entreprises qui sauront les intégrer rapidement à leur communication.
Share Feed : Le secret d’une « playlist partagée » pour engager votre communauté
La première des innovations majeures annoncées par TikTok est le Share Feed. Cette fonctionnalité, que la plateforme décrit comme une véritable « playlist partagée » de vidéos, est un outil puissant conçu pour dynamiser la dimension communautaire et encourager les discussions autour de contenus spécifiques.
Qu’est-ce que le Share Feed ?
Le Share Feed est un flux personnalisé et entièrement privé, accessible uniquement sur invitation. Il s’agit d’un espace de visionnage collaboratif créé pour un groupe de conversation privée ou une discussion de groupe. Son objectif est simple : mutualiser les goûts des participants pour leur offrir une expérience de découverte commune.
Comment l’algorithme sélectionne les 15 vidéos quotidiennes ?
Chaque jour, l’algorithme de TikTok met à jour ce flux en y regroupant quinze vidéos spécialement « adaptées aux centres d’intérêt » de tous les participants.
Pour y parvenir, le système s’appuie sur une analyse fine des données de chacun des membres du groupe :
- Leurs mentions J’aime ;
- Leur historique de visionnage ;
- Leurs commentaires.
C’est cette personnalisation collective qui fait la force du Share Feed, en garantissant une pertinence maximale pour l’ensemble du groupe.
Un principe inspiré par d’autres plateformes
L’idée d’une expérience de contenu partagée et algorithmiquement personnalisée n’est pas totalement inédite. Le concept rappelle notamment :
- Blends, une fonctionnalité développée par Instagram.
- La fonctionnalité Mix à plusieurs de Spotify, dont le Share Feed est ouvertement inspiré.
Cette approche prouve que la personnalisation collaborative est la nouvelle tendance forte du digital.
Le potentiel d’interaction : discussions privées, messages, historique Share Like
Lancer un Share Feed est simple : il suffit de démarrer une conversation privée et d’envoyer une invitation. Une fois le groupe formé, les membres peuvent interagir comme dans une conversation classique :
- Discuter directement des vidéos.
- Envoyer des messages instantanés.
- Aimer les vidéos.
De plus, ils peuvent consulter des statistiques incluant les vidéos qu’ils ont tous aimées dans leur historique Share Like. Ce niveau d’interaction ciblée est une aubaine pour les entrepreneurs, car il permet de susciter des discussions authentiques et de mesurer l’intérêt réel d’une communauté restreinte pour un contenu spécifique.
Le déploiement de cette fonctionnalité est en cours et sera accessible mondialement « dans les mois à venir ».
Shared Collection : Organiser et partager du contenu pertinent pour développer la proximité
En parallèle du Share Feed, TikTok a dévoilé une autre fonctionnalité essentielle pour le marketing de contenu : la Shared Collection (ou Collection Partagée). Cet outil est une réponse directe au besoin des utilisateurs d’organiser et de conserver facilement le contenu pertinent, mais il offre surtout un potentiel stratégique immense pour les marques cherchant à développer la proximité avec leur audience.
Définition et fonctionnement de la Shared Collection
Comme son nom l’indique, la Shared Collection permet de « partager et d’organiser du contenu TikTok en un seul endroit avec des amis ou de la famille ». Elle agit comme un tableau de bord collaboratif pour sauvegarder des vidéos.
Comment cela fonctionne-t-il concrètement ?
- Lorsqu’un utilisateur souhaite enregistrer une vidéo, deux options s’offrent à lui.
- Il peut créer sa propre collection privée (comme avant).
- Ou il peut partager une collection existante avec une autre personne qu’il suit, en lui envoyant une invitation.
Une fois l’invitation acceptée, les deux utilisateurs peuvent commencer à regrouper des contenus dans cette collection. L’aspect flexible de la fonctionnalité permet à la collection de rester privée ou d’être rendue publique, offrant ainsi différents niveaux d’interaction.
Les conditions d’utilisation
Pour garantir un environnement sécurisé et une interaction entre utilisateurs actifs, TikTok a fixé deux conditions principales :
- Les deux utilisateurs doivent se suivre mutuellement pour pouvoir co-gérer une collection.
- La fonctionnalité est d’ores et déjà disponible dans le monde entier, mais uniquement pour les utilisateurs âgés de plus de 16 ans.
Utilisation stratégique pour une marque
L’arrivée de la Shared Collection est une aubaine pour les entrepreneurs, car elle transforme la simple « sauvegarde » en un acte communautaire. Une marque peut utiliser stratégiquement cet outil pour :
- Regrouper des témoignages clients (UGC) : Créez une collection partagée avec vos clients ambassadeurs pour stocker leurs vidéos de produits ou leurs avis, et utilisez-la pour inspirer vos équipes ou les futurs clients.
- Organiser des tutoriels et des guides : Permettez à une communauté ciblée d’accéder facilement à une série de vidéos éducatives sur l’utilisation d’un produit complexe.
- Partager des idées de produits et des tendances : Si vous travaillez avec des influenceurs, la collection devient un « moodboard » privé et collaboratif pour échanger sur les tendances à suivre ou les futurs lancements.
Contrairement au Share Feed qui est imminente, la Shared Collection est d’ores et déjà disponible dans le monde entier, vous permettant d’agir sans délai pour développer la proximité avec votre audience.
Impact sur les entrepreneurs : Comment intégrer ces outils à votre stratégie digitale ?
Les fonctionnalités Share Feed et Shared Collection ne sont pas de simples gadgets : elles constituent des leviers puissants qui nécessitent une révision de votre stratégie digitale sur TikTok. Pour les entrepreneurs, elles offrent des opportunités uniques de ciblage, de fidélisation et de branding.
Créer de l’UGC (User Generated Content) ciblé
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est la forme de publicité la plus authentique. Grâce à la Shared Collection, vous pouvez encourager sa production et sa curation de manière structurée :
- Lancement de Défis Collaboratifs : Créez des collections partagées avec vos abonnés les plus engagés pour qu’ils y regroupent leurs propres créations autour de votre marque. Vous obtenez ainsi une base de données de contenu UGC pertinent, facilement exploitable pour vos communications futures.
- Identification des Tendances : Utilisez le Share Feed pour mieux comprendre les sujets qui animent vos communautés les plus restreintes. Si vos vidéos apparaissent régulièrement dans les Share Feed de vos clients, vous savez que vous êtes sur la bonne voie.
Renforcer la fidélisation et la proximité avec les ambassadeurs de marque
Ces outils sont parfaits pour transformer de simples clients en véritables ambassadeurs :
- Statut de Partenariat Privilégié : Invitez vos meilleurs clients ou vos partenaires à des Shared Collections privées où vous partagez en avant-première des contenus exclusifs (tutoriels avancés, teasers de produits). Cela leur donne un sentiment d’appartenance et les incite à parler positivement de votre marque.
- Écoute Ciblée avec Share Feed : Participez à des Share Feed avec des groupes de clients B2B ou d’acheteurs réguliers. L’analyse des vidéos qu’ils aiment collectivement (Share Like) est un indicateur précieux pour affiner votre offre et votre communication. C’est un groupe de discussion (« focus group ») instantané et gratuit.
Anticiper le déploiement mondial pour être prêt le jour J
Bien que le Share Feed soit annoncé pour un déploiement mondial « dans les mois à venir », l’heure n’est pas à l’attente. Votre stratégie doit être proactive :
- Formation des Équipes : Assurez-vous que les personnes en charge de vos réseaux sociaux comprennent le mécanisme d’invitation et les implications de ces outils.
- Préparation du Contenu : Développez dès maintenant des séries de contenus pensées pour être partagées et collectionnées. Par exemple, des vidéos courtes et numérotées qui se prêtent naturellement à un regroupement thématique.
Les entrepreneurs qui intégreront ces fonctionnalités dans leur stratégie digitale seront ceux qui réussiront à maximiser leur visibilité et leur conversion grâce à une communauté TikTok plus engagée et plus proche.
Dépassez la simple veille : Lancez-vous concrètement sur les réseaux sociaux !
Les annonces de TikTok, avec ses fonctionnalités collaboratives, confirment une chose : le digital évolue à une vitesse fulgurante. Être au courant des nouveautés n’est qu’un premier pas. La véritable réussite entrepreneuriale réside dans la capacité à transformer cette veille en actions concrètes et mesurables.
Rappel sur les objectifs d’une stratégie de contenu claire
Pour que votre entreprise prospère sur TikTok et les autres plateformes, vous ne pouvez pas vous permettre de tâtonner. Vos objectifs doivent être définis par une stratégie de contenu claire qui vous permet de :
- Générer de la notoriété en exploitant les tendances.
- Convertir vos vues en clients grâce à un discours adapté.
- Fidéliser votre audience en utilisant des outils de proximité comme le Shared Collection.
Sans méthode ni accompagnement, l’océan des réseaux sociaux peut rapidement devenir un gouffre de temps et d’énergie.
Présentation de la solution : Formation en ligne, individualisée et personnalisée
Vous êtes prêt à cesser de simplement regarder les autres réussir ? Il est temps de vous lancer et d’adopter une stratégie percutante.
Notre école propose une solution conçue pour les entrepreneurs comme vous : la Formation 100% à distance : Développer son activité sur les réseaux sociaux.
- Formation Entièrement à Distance : Apprenez à votre rythme, où que vous soyez.
- Approche Individuelle et Personnalisée : Fini les formations de groupe impersonnelles ! Bénéficiez d’un programme taillé sur mesure pour votre secteur et vos objectifs spécifiques.
- Accompagnement Optimal : Un suivi régulier par visioconférence garantit une application concrète des stratégies et une réussite assurée sur les plateformes comme TikTok.
- Financement Simplifié : Notre organisme est certifié Qualiopi, rendant cette formation éligible aux différents modes de financement de la formation professionnelle (CPF, OPCO, etc.).
Ne laissez pas les nouvelles fonctionnalités de TikTok être une menace, transformez-les en opportunité de croissance !
